LOCCN (Thư viện Quốc hội Hoa Kỳ): 2026923090
Đọc thử cuốn sách
MUSK & TRUMP
Khi lợi ích gặp quyền lực Đọc thử là không gian dành cho những đoạn trích được chọn lọc từ các tác phẩm của Tran Books.
Một ly cà phê, một giấc mơ lớn Buôn Ma Thuột có cà phê. Nhưng cà phê không tự trở thành một thương hiệu.
Cuối những năm 1990, khi nhiều người vẫn nhìn hạt cà phê như một thứ nông sản để bán đi, một nhóm người trẻ bắt đầu nghĩ khác. Họ không chỉ muốn bán cà phê. Họ muốn bán một cái tên.
Từ một chiếc lò rang nhỏ, những mẻ cà phê được rang lên giữa một thành phố mà cà phê đã có mặt từ rất lâu trước khi thương hiệu ấy xuất hiện. Không có nhà máy lớn. Không có hệ thống cửa hàng. Không có ngân sách quảng cáo khổng lồ.
Chỉ có một ý tưởng: đưa cà phê Việt Nam ra khỏi cái bóng của một loại hàng hóa.
Rồi những gói cà phê mang một cái tên mới bắt đầu xuất hiện. Trung Nguyên.
Cái tên ấy đi từ Buôn Ma Thuột xuống Sài Gòn. Từ một quán cà phê đến nhiều quán cà phê. Từ một thương hiệu địa phương thành một tham vọng quốc gia.
Nhưng phía sau sự lớn lên của một thương hiệu không chỉ có những câu chuyện thành công. Có cạnh tranh. Có những cuộc tranh chấp. Có những quyết định đúng. Có những quyết định phải trả giá.
Và có một câu hỏi lớn hơn cả chuyện bán được bao nhiêu tấn cà phê: Ai sở hữu giấc mơ khi một thương hiệu đã trở nên lớn hơn những người tạo ra nó?
Cà phê Trung Nguyên vì thế không chỉ là câu chuyện về một doanh nghiệp. Đó là câu chuyện về thương hiệu, quyền lực, tài sản, gia đình và tham vọng.
Một hạt cà phê có thể được trồng trên đất. Một thương hiệu thì được tạo ra trong tâm trí con người.
Và khi thương hiệu trở thành tài sản, câu chuyện không còn chỉ nằm trong một tách cà phê. Nó bước vào thương trường.
Mời đọc Đặng Lê Nguyên Vũ & Cà phê Trung Nguyên.